所谓微电影，最初是由草根兴起的，人们用DV或者任何适合拍摄的器材拍摄的短片，其套路和形式参考了电影的一些元素和方法，久而久之登堂入室，冠名为“微电影”。其定义为“指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性”。

 

　　微电影比较短，有很强的故事性，现代的微电影拍摄技法和品质甚至可以和真正的电影相比肩了。但微电影由于时间短，制作相对简单，因此被越来越多的用于商业目的使用。最为大家熟知的微电影是筷子兄弟的《老男孩》微电影。

 

　　微电影的拍摄制作也是要经过三个阶段的，分别为：

 

　　第一阶段：剧本创作

 

　　微电影由于具有很强的故事性，因此其核心就是剧本的创作。商业品牌传播植入到微电影去的时候，一般由客户提出要求，甚至给出微电影的基本故事框架和思路，影视制作公司的策划团队再将其制作成分镜脚本，让每一个镜头衔接得更为紧密。一个好的剧情决定了微电影的品质和调性，也便于导演抓住核心诉求，通过拍摄加以展现出来。

 

　　第二阶段：中期拍摄

 

　　微电影的拍摄对演员的表演要求非常高，这与企业宣传片的“演员”是截然不同的。企业宣传片有时会使用企业自己的员工来本色演出，也不需要太高的表演技能，简单肢体动作经过导演指导后即可胜任。微电影不同，它需要演员有专业的表演素养，才能迅速抓住剧情发展的矛盾，从而将这种故事性的矛盾表演出来。

 

　　第三阶段：后期剪辑

 

　　微电影的后期特效一般较少，以剪辑为主，通过完整的故事脉络整理情节，再配上背景音乐衬托人物的情感，完整呈现出一个微型的电影。

 

　　总之，微电影更讲求故事性，是浓缩版的大电影，其大部分品质要求等同于正规的电影。企业要想利用好微电影这种相对比较软性的品牌植入形式，最重要的还是要考虑如何植入会更加自然，观众更容易接受，否则适得其反，就得不偿失了。